Del 6 al 9 de octubre pasado, se llevó a cabo en la Ciudad de Guadalajara, Jalisco, la 8a. edición del Minerva Fashion - http://www.minervafashion.com.mx - en el marco de la también realización de Expo Joya y Modama en Expo Guadalajara.
Las cuatro cámaras emblemáticas de la industria de la Moda en el Estado de Jalisco, que promueven el impulso para la realización de estas actividades se conjugan año con año, con el objetivo común de darle relevancia y oportunidad a diseñadores, productores y realizadores en Calzado, Joyería, Vestido y Textil.
De forma armoniosa y capitalizando las ventajas que ofrece el recinto ferial de Expo Guadalajara, Minerva Fashion se presentó, como bien lo dijeran algunos de sus organizadores, como la cereza del pastel de estos magnos encuentros en el Salón Desfila.
Y así, mientras las jornadas diurnas transcurrían como un paraíso visual para todas aquellas personas amantes del brillo, el diseño y la moda, accediendo a más de 500 expositores y una variedad infinita de opciones de compra al mayoreo y en algunos casos, al menudeo también, las noches se engalanaban con los desfiles que representaron a cada uno de estos ámbitos, haciendo alarde de la gran creatividad y propuestas que germinan año tras año.
Mucho más allá de un evento en donde la cámara se dirige exclusivamente a las pasarelas, como suele suceder en la mayoría de los eventos "fashion", en este concepto resulta que lo más interesante es que el resultado de negocio y el intercambio comercial se dan de facto, beneficiando directamente a todos aquellos que dedican su trabajo a la moda.
Por otra parte, es importante mencionar que dentro de la agenda de actividades se incluye también un espacio relevante para todos aquellos nuevo talentos y estudiantes, con acceso a una importante variedad de conferencias y talleres que sirven como tierra fértil para la inspiración de los futuros emprendendores de la industria.
Diseñadores como Alberto Rodríguez, Edgar Lozano, Abel López, Andrés Pajón, Oscar Figueroa, llamaron la atención de los miles de visitantes que acudieron a la perla tapatía para esta edición, dejando un agradable sabor de boca que convida para regresar sin duda en 2016.
Fabulous Fa
martes, 10 de noviembre de 2015
martes, 15 de septiembre de 2015
Rostros de cambio
El sábado pasado tuve oportunidad de dar la bienvenida y recibir a 88 personas que por algún motivo u otro, esperan enfrentar un cambio importante de vida. Rostros diversos, unos con más preocupación, algunos otros con más desenfado, ingresaban al gran salón donde llevaríamos a cabo la aplicación de un examen más de IELTS - International English Language Testing System - el examen de inglés más popular en el mundo con más de dos millones de personas que lo presentan cada año.
Y la pregunta es ¿por qué lo hacen? las razones personales serán evidentemente distintas para cada caso, pero en términos generales podemos decir que más personas llegan a más lugares, gracias a IELTS. El motor principal que mueve a tantas almas para someterse a este largo examen es cambiar su vida, para mejorar. Viajar al extranjero para realizar estudios, migrar por trabajo, adquirir una nueva nacionalidad, en fin, cambios importantes de vida que empiezan quizás por dar este importante paso.
De acuerdo a la información publicada en el portal del British Council en México - http://www.britishcouncil.org.mx/examen/ielts - presentar IELTS abre miles de puertas ya que puede ayudarte a estudiar, trabajar y a vivir alrededor del mundo. Más de 8,000 organizaciones el mundo lo aceptan, incluyendo entidades gubernamentales, académicas y de empleo. De hecho, IELTS es el único examen de inglés aceptado para propósitos de inmigración, en todos los país que tienen el inglés como requisito.
Si bien la experiencia no es particularmente sencilla - el examen tiene una duración aproximada de 3 horas y media, sin contar la entrevista oral que se hace posteriormente y uno a uno con un examinador debidamente calificado para ello - bien vale la pena superar el reto a fin de perseguir el objetivo final.
Bajo estrictas normas protocolarias de supervisión y vigilancia transcurren las sesiones, de tal suerte que el diagnóstico en las distintas competencias para el dominio del idioma - escucha, escritura, lectura y habla - sea el más preciso y ofrezca una garantía para el candidato que lo presenta.
El 14 de octubre de 1998, yo presenté IELTS. Al observar a los 88 candidatos, haciendo en silencio su mejor esfuerzo por alcanzar el máximo puntaje para este examen, recordé el aula pequeña de la sucursal del Anglo Antonio Caso, ubicada en la Colonia Juárez, donde viví esta experiencia. Mi deseo en aquel entonces, era migrar al Reino Unido para estudiar una maestría. Ciertamente éramos muchísimo menos candidatos de los que imponentemente recibí este sábado pasado, y a casi 17 años después, pude constatar que el esfuerzo y la perseverancia por la lucha de una vida mejor, se ve multiplicada en muchos más rostros, promoviendo con ello el crecimiento de esta industria y permitiendo que el cambio, a pesar de que duela, sea lo mejor que puede pasarnos para mejorar.
Como México no hay dos
En un contexto donde internamente vemos a nuestro país desbordado de asuntos críticos en materia económica, política y social, existen diversas iniciativas al exterior que siguen construyendo para fortalecer la imagen de México ante las miradas del mundo.
En realidad se trata de rescatar valores, recursos y talentos - que comúnmente se pierden de vista cuando nos vemos inmersos en la cotidianidad - pero que forman parte de nuestra cultura y que le dan una mayor importancia cuando nos vemos comparados contra otras naciones.
Existen un sinfín de ejemplos de mexicanos que han sabido rescatar este bagaje y que han logrado posicionar al país en un contexto competitivo, poniéndolo al nivel de los más altos estándares de calidad, en distintas industrias.
Hablemos de marcas como #PinedaCovalín http://www.pinedacovalin.com en el ámbito textil; la gastronomía con el deleite de la Chef Martha Ortiz en su afamado #DulcePatria http://marthaortiz.mx, o la hotelería - #GrupoHabita http://www.grupohabita.mx - quien con acertados conceptos de diseño arquitectónico y estilo, se han inspirado en los elementos más icónicos y sencillos de nuestro país, dandole forma a nuevos conceptos que han transformado el estilo de vida al viajar.
2015 es, entre tanta debacle política, el año dual del Reino Unido - México #UKMX http://mexicouk2015.mx/ano-dual, y desde esta importante plataforma de comunicación, se han venido enalteciendo los valores que nos engrandecen como nación y que permiten fomentar un mayor conocimiento e intercambio cultural entre ambas naciones. Embajadores mexicanos en el Reino Unido se han encargado de promover actividades y eventos que le dan un matiz diferente a nuestra cultura y que desde hace tiempo han gestionado proyectos de alto calibre como el International Luxury Travel Market #ILTMAmericas http://www.iltm.com/americas/, que desde el año 2012 se ha venido llevando a cabo en la Riviera Maya, ofreciendo una ventana de grandes oportunidades para el desarrollo del sector turístico, que es por mucho uno de nuestros más grandes fuertes.
Así pues, debemos tener la certeza de que como México no hay dos, y que si bien hoy en día afrontamos retos amenazantes como nación, nuestros recursos, nuestros talentos y nuestros valores son mucho más fuertes y debemos saber rescatar el orgullo, de ser, afortunadamente, mexicanos.
Japón vs. Corea
No cabe duda que una estrategia de imagen bien planeada puede alcanzar importantes resultados en ventas, sin embargo, al momento de vivir la experiencia de compra y el servicio post venta, muchos podrían quedar decepcionados y optar por la elección de marcas tradicionales que gozan de un prestigio y credibilidad construidos a partir de años de trabajo en el mercado.
Me refiero al mercado de los automóviles en México, el cual sigue abierto a una importante cantidad de marcas nuevas que llegan al país intentando conquistar el mercado a través de propuestas innovadoras en diseño, competitivas en precio y abiertas para ofrecer la mayor posibilidad de opciones en financiamientos.
Con una imagen renovada, fresca, limpia y brillante, tenemos hoy la posibilidad de acceder a marcas como Hyundai o Kira, quienes en cuestión de meses, han abierto un número considerable de agencias por todas partes en la Ciudad de México. Ha sido un fenómeno explosivo en el que los consumidores ingenuos hemos caído en la trampa.
En noviembre del año pasado, tomamos la decisión de comprar un auto hatchback que pudiera adaptarse al reducido espacio de estacionamiento con el que contábamos, además de ofrecernos un mayor rendimiento de combustible. Opciones hubo varias, pero tanto por diseño como por precio, la que resultó ganadora fue un Hyundai Grand i10.
Desde la entrega de la unidad, la experiencia resulto ser un tanto decepcionante. El vendedor explico poco y lo poco lo hizo de manera tan rápida que no dejaba tiempo si quiera de preguntar, fue algo así como formarse en la fila de algún establecimiento de comida rápida, en donde lo que importa es que llegue el siguiente cliente, y así uno detrás del otro.
No paso mucho tiempo para que el primer detalle saliera a la luz - en plena noche buena del 24 de diciembre pasado, mientras caía una inusual lluvia nocturna - intentamos prender el desempañador del auto, nos dimos cuenta que éste no funcionaba y que a menos de limpiar los vidrios, nuestra visión sería totalmente borrosa. Conforme paso el tiempo, nos decepcionamos más y más: el rendimiento en combustible no era tan bueno, la estabilidad dejaba mucho que desear, y prevalecía una sensación general de inseguridad en el manejo.
Aunado a todo lo anterior, circunstancias adicionales nos obligaron a tomar la decisión de vender el coche y buscar un reemplazo similar. Volvimos a lo básico: Nissan March, con una oferta mucho más clásica, nos sorprendió con una fuerte orientación al servicio al cliente, detallada, personalizada, cuidadosa, sabiendo escuchar las necesidades de uno, empatizando y anteponiendo los intereses personales a los del cliente.
De esta forma, nos quedamos con la legendaria tradición japonesa sin antes dejar de advertirle al consumidor que definitivamente, no todo lo que brilla es oro.
Los peludos, aunque estén de moda, no pasarán de moda
Hablemos de perros o de gatos - mascotas por demás comunes en la actualidad - cobra relevancia el acelerado crecimiento que alrededor de esta industria, se ha generado en la última década.
Personalmente siempre he sido amante de los perros. Recuerdo haber tenido mi primer mascota desde temprana edad - hace ya más de una treintena -. En aquella época, llegar a la veterinaria más cercana implicaba recorrer por lo menos unos 7 kilómetros desde casa. A ésta la visitábamos, únicamente un par de veces al año, para realizar la vacunación obligatoria, el baño y el corte de pelo. Del resto de los quehaceres, nos encargábamos directamente en casa.
Hoy en día la industria ha crecido considerablemente y más allá de las necesidades básicas de un animal, como serían la comida o las vacunas anuales, hoy es "normal" comprar ropa, juguetes y una lista innumerable de productos accesorios para los peludos.
Si vemos a fondo, lo anterior se registra como un fenómeno antropológico que obedece a los cambios económicos, sociales, y diría, hasta políticos - se ha vislumbrado la opción de obtener impuestos a través de la tenencia de una mascota - que se viven en la actualidad; y es que como en todo proceso evolutivo, la sociedad enfrenta decisiones de vida complejas que de alguna u otra forma, motivan para que por ejemplo muchas parejas decidamos optar por un "perrijo", en lugar de tener un hijo propio.
Y como si se tratase de un hijo, nuestros impulsos humanos más naturales, nos hacen sucumbir ante las delicias de las modas, en un intento por proyectar nuestras habilidades parentales más esenciales.
Por otra parte, familias con hijos también han desarrollado una conciencia más amplia sobre los beneficios que conlleva el tener un miembro peludo dentro de ellas, tomando en cuenta las bases de educar sobre cimientos de responsabilidad, cuidado y disciplina ,que implican el tener una mascota en casa.
Diversas cadenas y tiendas boutiques para perros y gatos, estancias-hoteles, escuelas, veterinarias, y todo tipo de establecimientos "pet-friendly", han abierto sus puertas para cubrir esta necesidad de los "padres o madres" de un peludo, haciendo de esta industria un negocio considerablemente rentable.
Lo cierto es que, mucho más allá de cualquier accesorio o marca que compremos para nuestras mascotas - incluso sobre el polémico debate entre la adopción o la compra de alguna determinada raza que este de moda y que "refleje" un determinado estatus - éstas se convierten sin lugar a dudas en parte integral de nuestras familias, ofreciéndonos amor incondicional, agradecimiento y una compañía que definitivamente nunca pasará de moda.
Cambiando 4 por 2
Día a día vemos como en la Ciudad de México el tráfico nos rebasa y ocasiona que todos quienes vivimos aquí, padezcamos los estragos de este fenómeno que lejos de disminuir, se incrementa por todas partes.
Ante esta compleja problemática, diversas iniciativas han surgido, sin embargo parecen no darle solución al problema. Y el tema es que gran parte de lo que podemos hacer al respecto radica fundamentalmente en cada uno de nosotros, al tomar verdadera conciencia de los beneficios que podemos tener al optar por cambiar nuestra movilidad, en lugar de hacerlo desde la "comodidad" de nuestro automóvil particular, movernos a pie, en metrobús, en metro, en taxi o compartiendo rutas con vecinos, amigos o compañeros de trabajo.
Si hacemos un análisis del impacto que este tipo de decisiones tienen en la vida de otros, y en conjunto de la ciudad, veremos que poco a poco podremos modificar nuestro estilo de vida hacia prácticas más eficientes, económicas y sanas de transportación.
El programa Eco-Bici ha sido uno de los más aceptados por la ciudadanía tanto es que hoy en día una importante cultura bicicletera se ha ido consolidando en muchas personas, quienes han descubierto una nueva manera de moverse en la ciudad. Al rededor de esta iniciativa, muchos nuevos negocios también han podido establecerse, proporcionando las herramientas necesarias para saber cómo conducir y con qué hacerlo a fin de tener la mayor seguridad posible.
Cito a continuación una frase que por ahí ya ha circulado en redes y que considero bien vale la pena dejar por aquí para reflexionar: "País desarrollado no es donde los pobres tienen coche, es donde los ricos usan el transporte público".
Las instancias de gobierno tienen aún mucho por hacer, corrigiendo las tan malas prácticas del transporte público como las nefastas e inseguras rutas de peseros, pero también es importante que desde el ámbito social, reflexionemos, insisto en lo muy particular, para abrirnos a nuevas formas de movimiento, donde menos es más, cambiando 4 por 2.
Finalmente, esperemos que desde el sector privado, las marcas descubran aquí una importante área de oportunidad para el desarrollo de proyectos que tengan un alto impacto social, utilizando creatividad y escalabilidad para el fomento de esta nueva cultura.
La vida es un cuento
Desde hace ya algunos años, miles de marcas han orientado sus esfuerzos de comunicación y mercadotecnia hacia el llamado "story-telling" a fin de darle relevancia, profundidad y congruencia al simple acto de compra-venta de servicios y/o productos.
La narrativa toma así un valor preponderante, contribuyendo al mejoramiento de la imagen que se quiere proyectar.
Los seres humanos tenemos la capacidad de comunicarnos a través de distintos lenguajes: escrito, oral, visual y por ello, existen un sinfín de historias que pueden contarse para construir mensajes en pro de aquello que se quiera alcanzar. Es aquí donde radican los esfuerzos más importantes de persuasión, mismos que no se aprecian a primera vista, pero que a través de un discurso o historia estratégicamente conjugada, logran no solamente objetivos sino incluso cambios sociales de mentalidad y/o actitud.
La palabra, el cómo decirla, cuándo decirla, dónde decirla, a quién decirla y en qué cantidad hacerlo resulta relevante en la construcción de estas historias. El público podrá creer o no la historia, pero el reto principal es sustentar las ideas sobre pilares básicos que logren captar la atención y abrirse incluso al debate colectivo que pueda generar discusiones abiertas en torno al mensaje central.
Una marca sin historia en la actualidad podría decirse que deja de existir ya que los consumidores están más expuestos que nunca a la información y cada vez más es importante para ellos saber de dónde viene, qué aporta y cómo trasciende.
El ejemplo de la campaña "Corre por tu barrio" de Nike, en donde el objetivo principal es movilizar a la sociedad tanto física como mentalmente, me parece que ilustra con mucha claridad cómo a través de una narrativa en congruencia
No se trata de descubrir el hilo negro, sino simplemente es remontarnos a las tradiciones milenarias que en diversas culturas, a través del cuento o de las historias narradas, han logrado transmitir sus visiones sobre el futuro y cambios, que como sociedad, los seres humanos siempre hemos enfrentado.
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